Con il passare degli anni lo sviluppo di nuove tecnologie ha permesso di cambiare il modo di utilizzare internet.

Pochi anni fa il Copyright, basato su una logica di difesa del diritto d’autore, era causa di elevate barriere all’entrata; conseguentemente la competizione in internet era basata sul possesso da parte delle aziende, di software costosi e relativo know how, unico modo per avere accesso alla realizzazione dei siti internet.

con il passare degli anni si è verificata una costante crescita nell’elaborazione di programmi basati su licenza copyleft, che permettono all’utente di fruire del sotware, di diffonderlo e spesso anche di modificarlo.

Ciò ha permesso lo sviluppo di programmi open source utilizzabili gratuitamente dagli utenti che ha provocato un azzeramento delle barriere all’entrata e ad oggi la competizione si è spostata dal possedimento di software al possedimento di dati.

“ A dieci anni dalla nascita ufficiale di internet e a cinque anni dalla bolla speculativa che ha letteralmente devastato i titoli azionari di molte imprese che avevano abbracciato con superficialità il mondo dell’eCommerce, la Rete, piuttosto che cadere nel dimenticatoio collettivo quale singolare scherzo tecnologico ed economico della storia, è divenuta sempre più integrante della società e dell’economia” (Prandelli E., Verona G., Marketing in rete. Oltre internet verso il nuovo marketing, Milano, McGraw-Hill, 2006).
Ad oggi la Rete è allo stesso tempo uno strumento di informazione, di comunicazione, di consumo e di innovazione.
Si contano più di 800 milioni di utenti connessi ad internet e si registra la presenza di circa 60 milioni di siti Web; il 90% dei navigatori ha una casella di posta elettronica e il 55% di questi scambia e-mail regolarmente. A livello globale il 15% degli utenti che si collegano ad internet effettua acquisti on line, dato che in Italia scende al 7%, ma si presenta in costante crescita.(fonte: Prandelli E., Verona G., Marketing in rete. Oltre internet verso il nuovo marketing, Milano, McGraw-Hill, 2006)
Questi dati sono utili a far capire l’importanza di uno strumento che poco più di dieci anni fa non esisteva, ma grazie ad una crescita esponenziale è diventato parte integrante della vita di tutti i giorni.