Vivamus, un gioco, un evento, ma soprattutto un’esperienza da vivere a 360° per residenti e turisti.

4 giorni per scoprire e vivere un territorio unico che può offrire ai turisti molteplici esperienze.

4 giorni per 4 giornate a tema, per intrattenere i turisti e renderli partecipi insieme ai residenti di un gioco che ha coinvolto e unito tutti i protagonisti.

4 giorni per dimostrare che per fare promozione di una destinazione turistica non sono sufficienti un po di poster (magari con un sedere in bella mostra, vedi caso Massa Carrara), ma è necessario far vivere una bella ed emozionante esperienza a tutti gli attori coinvolti.

E proprio da questa esigenza che si è pensato di rivolgersi non solo ai turisti, ma anche e soprattutto ai residenti e agli operatori del settore, i primi soggetti che convivono tutti i giorni con i turisti della località e che non devono vivere il turista come il maleducato che viene a intasare il traffico e a occupare i parcheggi.

Si perchè il turista non è un elemento estraneo alla località; accogliere un turista nei nostri splendidi paesi non vuol dire solamente riempire il nostro portafogli a suo discapito, ma significa fargli vivere una bella esperienza.

Un’esperienza che possa coinvolgerlo attivamente, che lo faccia diventare prosumer, ovvero produttore e consumatore dell’esperienza turistica al tempo stesso.

Tornando a Vivamus, posso dire che con questa interessante e innovativa iniziativa si sia riusciti a far vivere una bella esperienza nella realtà, che è stata poi raccontata on line per permettere a tutti coloro che non sono potuti essere presenti di vivere una pre-esperienza turistica che sicuramente li avrà incuriosi.

Tra i vari commenti inseriti sulla like page di Facebook leggo:

• E’ stata una serata bellissima!! Un grazie a tutti coloro che hanno partecipato .

• che meravigliose delizie… buona degustazione………..

• complimenti per la bellissima riuscita!!
• bravi un bel lavoro davvero

Beh, con delle premesse così nessuno vorrà perdersi la seconda edizione

Scrivo questo post di getto, così come viene.

Stavo navigando nel web quando ho deciso di fare una visitina al nostro caro portale Italia.it.

Come prima cosa noto che, freschi di nuovo spot del turismo (interpretato da Silvio Berlusconi), l’home page si oscura a favore del video.. e su questo non mi voglio soffermare.

Poi, per deformazione professionale, decido di fare una rapida verifica sulle 5 versioni in lingua del sito (ricordo infatti che il portale cinese è su un’altro dominio) ed ecco la “bella” sorpresa (ma a dir la verità quasi me lo aspettavo).

Apro in rapida successione tutte le versioni in lingua e mi trovo sempre lo stesso video in primo piano (e poi parliamo di diversificare l’offerta turistica a seconda dei bisogni e degli stili di turismo)..

Ma la cosa che non è concepibile non è il video, neanche tanto il fatto che si stia comunicando l’Italia a cinque nazioni diverse nello stesso modo, ma che il video è in tutte e cinque le versioni sempre e solo in ITALIANO!!!

Io su questo non ho veramente commenti, lascio a voi ogni osservazione…

Internet Better Tourism, ovvero come internet migliora il turismo, questo il titolo dell’interessante panel moderato da Roberta Milano nella seconda giornata di ToscanaLab.

Come preannunciato nella presentazione inserita nel sito ufficiale, l’obbiettivo principale era quello di fare una fotografia della situazione attuale del turismo, osservando in modo particolare la rapida evoluzione del rapporto tra domanda e offerta turistica.

Poichè sul web già si è detto e scritto molto a riguardo, mi limito a fare una breve sintesi di ciò che è emerso, basandomi su alcuni tweet che ho scritto durante il panel:

• Si sta verificando un passaggio di prospettiva: se fino a ieri si ragionava secondo l’ottica del “se”, oggi e domani si penserà seguendo l’ottica del “noi”.

• Internet rappresenta il luogo ideale dove costruire un legame con il territorio e promuoverlo in maniera coerente; mettendo insieme in maniera integrata e coordinata i contenuti (anche UGC, User Generated Content) è possibile infatti comunicare al meglio la destinazione turistica sul web.

• il viaggiatore si fa oggi portatore di nuove istanze: nelle macrotendenze 2009 presentate da Monica Fabris, si nota il passaggio ad un edonismo maturo, che “assume una connotazione relazionale capace di fare del gioco collettivo una via di accesso ai valori sociali della condivisione”. Si registra inoltre una predisposizione all’innovazione sociale e le nuove modalità relazionali si trasferiscono dalla “rete” alla realtà. Inoltre è emerso dalle indagini che gli utilizzatori del web sono mediamente più felici e hanno una forte propensione con la socialità reale, nonchè un maggiore senso di apertura.

• Il viaggiatore oggi si fa canale: internet non è un nuovo media ma è realtà a tutti gli effetti. Il web quindi non è un medium, ma una realtà che rappresenta una continuità con la nostra vita reale.

• Si deve riequilibrare la domanda e l’offerta su internet: se prima l’asimmetria informativa era sbilanciata a favore della domanda (ovvero dell’impresa), ad oggi questa è sbilanciata a favore dell’offerta (ovvero delle persone). Rimando ad un post sull’asimmetria informativa tratto dalla mia tesi di laurea.

• la vacanza come esperienza; grazie ad internet diventa anche pre-esperienza e post-esperienza. Rimando in questo caso al post scritto alcuni giorni fa riguardo la pre-esperienza turistica.

Venerdi ho partecipato alla tavola rotonda riguardo le  figure professionali e i nuovi strumenti del turismo, organizzata dalla associazione culturale “Il futuro della Maremma“, con il patrocinio dell’APT Maremma e della Provincia di Grosseto.

Tra i molteplici temi affrontati si è parlato soprattutto di esperienza turistica, cioè del bisogno del turista non più legato al singolo bene o servizio (come la sola prenotazione dell’albergo) , ma l’esigenza di vivere un’esperienza complessa costituita da un insieme di servizi e prodotti perfettamente integrati tra di loro.

L’esperienza turistica, come approfondito nel mio intervento, non è unicamente relativa al momento della vacanza, ma è costituita da 2 ulteriori “fasi”, la pre-esperienza (identificazione del bisogno) e la post-esperienza (fase del ricordo, in cui si rivivono le emozioni, positive o negative, della vacanza).

Prima dell’avvento del web 2.0, il consumatore ai fini della scelta di vacanza, poteva considerare solo pochi elementi , quali il prezzo e le caratteristiche delle strutture ricettive e della destinazione turistica, così come appaiono dalle immagini fotografiche presenti sui cataloghi.

Oggi, grazie soprattutto al web 2.0, il potenziale turista può basare le sue scelte su tutto l’insieme dei contenuti offerti dalla Rete; sto parlando di opinioni e recensioni scritte sui social network turistici, di foto inserite su Flickr, di video caricati su Youtube e della condivisione di tutta l’esperienza turistica con gli amici di Facebook… (mi soffermo a citare solo alcuni delle decine e decine di social network utilizzati)

Ad esempio, come detto nell’intervento, se cerchiamo Maremma su Youtube possiamo trovare oltre 3.000 video e su Google sono indicizzate 1 milione e 900 mila pagine con la query “Maremma”.

Occorre perciò mettere a sistema tutte le risorse esistenti per permettere al potenziale turista di trovare tutte le “risposte” ai suoi bisogni e scegliere la nostra destinazione come meta della sua prossima vacanza.

P.S. Un ringraziamento a tutti coloro che hanno partecipato all’evento e in particolare a Francesco Tapinassi, Roberta Milano, Robert Piattelli, Robi Veltroni, Lucia Ferri, Alessio Carciofi e Massimiliano Gini, con cui ho passato uno splendido post evento.

“Il turismo come esperienza - nuove strumenti e figure professionali”, questo il titolo della conferenza a cui parteciperò domani a Grosseto.

Conferenza sul turismo in Maremma

Come anticipa il titolo, si parlerà delle nuove esigenze del turista e delle nuove figure professionali del settore di cui ha cominciato ad avvalersi la Maremma per soddisfare nel migliore dei modi i bisogni dei turisti.

Parte della conferenza analizzerà la crescente importanza del web nel settore turistico.

Parteciperanno alla giornata:

• Onorevole Luca Sani, deputato PD;
• Gianni Chelini, Assessore Provinciale Turismo e Promozione territoriale;
• Gabriella Papponi Morelli,  Preside Istituto professionale “Einaudi”;
• Francesco Tapinassi, Direttore Apt Maremma;
• Roberta Milano, Docente di Web Marketing Turistico - Università degli Studi di Genova;
• Robert Piattelli, BTO Educational.

Per mancanza di tempo l’articolo è stato liberamente ispirato al sito sito Il futuro della Maremma, dove potete trovare maggiori informazioni.

Si parla spesso di recensioni di hotel, di commenti degli utenti e di social network turistici.

Ma quali sono i social network turistici dove realmente i nostri clienti parlano del nostro hotel?

Mi sono fatto questa domanda perchè oggettivamente si sentono nominare frequentemente decine e decine di Social network, ma nessuno mai ci dice quante recensioni sono presenti e dove realmente gli utenti vanno..

Ho deciso così di fare una piccola ricerca sul campo riguardo a 10 social network tematici; premetto che questa mia ricerca non è esaustiva, ma frutto della mia curiosità.

Dato l’attaccemanto al territorio anche oggi prendo in esame una località turistica in Provincia di Savona, nota a molti per la varietà dell’offerta nel settore dell’outdoor.

Condivido con voi alcuni numeri della ricerca:

• Tripadvisor: 157 recensioni, di cui 144 recensioni relative alle strutture ricettive
• Zoover: 33 recensioni, di cui 5 relative agli hotel (4 di queste in olandese, 1 in tedesco)
• Trivago: 375 opinioni relative agli hotel
• Tripwolf: 34 descrizioni degli hotel inserite dallo staff e 5 like (in perfetto stile Facebook) inseriti dagli utenti
• Tripwiser: 1 recensione relativa a un ostello
• Whereivebeen: nessuna recensione
• Driftr: nessuna recensione
• Dopplr: nessuna recensione
• Nextstop: nessuna recensione
• Tripshake: nessuna recensione

Complessivamente possiamo trovare più di 500 recensioni, ovvero più di 500 persone che con la loro opinione suggeriscono ad altre persone dove andare o non andare a soggiornare per la loro vacanza.

Un’ultimo appunto..

Lo sai che statisticamente su 100 persone che guardano una pagina internet, solamente una persona scrive dei contenuti?

Quindi, facendo un calcolo rapidissimo: 500 persone che scrivono = almeno 50000* persone che leggono

50000 persone che leggono = le scelte relative ad almeno 50000 turisti sono state influenzate dalla lettura di queste pagine!!

Pensi ancora che i Social Network siano ancora una perdita di tempo??

Lascio a voi la risposta…

*come giustamente fatto notare nel commento, nel post era presente un refuso sui numeri. Ringraziando per l’annotazione ho corretto i numeri

Ormai quasi un anno or sono decisi di inserire maggiori info su Google Maps riguardo il locale dei miei genitori;  ritagliandomi un po di tempo libero sono andato su Local Business Center (il link rimanda al nuovo Google Places, che sostanzialmente sostituisce il “vecchio” Local Business Center) e ho inserito con calma descrizione, orari di apertura, foto e link ad alcuni video di Youtube.

Ai tempi Google verificava la “proprietà” del diritto a modificare i dati (già immessi su Maps da Pagine Gialle), previa telefonata; telefonata dove veniva richiesta la conferma riguardo la proprietà dell’azienda.

Dopo giorni e giorni però, ahimè, nessuna modifica

Avevo quasi perso ogni speranza, quando alcune settimane fa ho avuto la fortuna al BTO, di porgere la mia bella domanda ad Alessandra Alari, Google Industry Manager Travel.

Così al termine di un succoso intervento riguardo il travel on line (sapientemente riassunto da Nelli) le ho chiesto: “Ho inserito il mio locale in local business center diversi mesi fa, ma non è stata fatta ancora nessuna modifica. Per quale motivo?”

E Alessandra risponde (non cito testualmente, ma il succo è quello ): “L’inserimento dei dati in Google Maps, diversamente dall’inserimento nel motore di ricerca, è fatto manualmente e questo comporta un allungamento dei tempi per effettuare tutte le modifiche richieste dai gestori delle aziende”.

La risposta, ad essere sincero, non aveva lasciato in me molte speranze, ma pochi giorni dopo eccomi comparire un aggiornamento sulla mia home di Facebook, un aggiornamento di Francesca suggerito a sua volta da Danilo.

Google Places, link all'articolo ufficiale pubblicato sul Blog Italiano di Google

Ho così inserito nuovamente foto e quant’altro e richiesto l’invio della cartolina (l’ultima verifica telematica non aveva portato buoni risultati e così per questa volta ho preferito il cartaceo).

La cartolina è arrivata oggi direttamente da Google Italia e, cito testualmente, è scritto:

“La tua attività apparirà su Google Maps nel giro di sei settimane. Puoi verificare lo stato della tua iscrizione tornando al Business Center di Google Maps.”

Ora non resta che aspettare fiduciosi

Ho in questi giorni effettuato una ricerca che coinvolge tutti gli hotel 3 stelle di una nota località turistica della provincia di Savona. Dopo aver individuato le 17 strutture ricettive ho deciso di monitorare la presenza sul web di queste da cui sono emersi dei dati “interessanti”.

Il primo dato che ho rilevato è che su un totale di 17 alberghi (ricordo che sono 3 stelle), ben 5 non hanno un loro sito internet.

In merito ai 12 siti possiamo analizzare che:

• 1 di questi è fatto in flash, con i problemi che tutti sanno nel posizionamento dei motori di ricerca
• 11 di questi non hanno il booking on line
• 8 di questi non hanno un form di invio dati che dia la possibilità di specificare in maniera semplice il periodo di vacanza a cui si è interessati
• Nessuno di questi siti compare nella prima pagina di Google per la ricerca “hotel 3 stelle (nome paese)”, ad esclusione di quei fortunati alberghi che sono presenti in prima pagina grazie ai link di Google Maps

Ho fatto questa ricerca per far capire l’importanza di eventi di formazione come il Bto, ormai punto di riferimento nel settore del turismo on line, che da due anni “insiste” sull’importanza dell’utilizzo, o meglio del corretto utilizzo delle potenzialità del web nel settore turistico.

Spesso però le parole non bastano da sole a dimostrare l’importanza di internet e quindi vorrei riportare nuovamente i dati sull’ecommerce B2c in Italia nel 2010 che riguardo al primo trimestre 2010 fa segnare un aumento del 23% con un fatturato di 660 milioni di €, costituendo il settore trainante dell’e-commerce (ricordo nuovamente che il turismo costituisce il 52% del valore dell’e-commerce)

Si è svolto ieri l’e-Commerce NETCOMM FORUM 2010, che come ogni ha fotografato la situazione dell’ecommerce, analizzando dati e trend dell’anno in corso.

Come si nota dall’analisi, dopo una crescita a due zeri che aveva caratterizzato l’ecommerce dal 2002 al 2008, nello scorso anno, complice la crisi globale, si è rilevato un brusco arresto della crescita del settore con un significativo -2%,significativo poichè diversamente dalla maggior parte dei settori che hanno segnato perdite pari o superiori al 15% ( ad es. secondo una ricerca della società Nielsen nel primo semestre del 2009 il settore auto ha segnato un -21% e il settore finanza -17%), l’ecommerce nel bel mezzo della crisi non ha sostanzialmente intaccato la sua “quota di mercato”.

Il turismo, settore che più mi sta a cuore, nonostante un calo del 7% in termini di fatturato, anche nel 2009 ha costituito più della metà del valore dell’e-commerce (51%).

Ieri Alessandro Perego, Responsabile Scientifico Osservatorio B2c Netcomm School of Management Politecnico di Milano, ha presentato i dati del primo trimestre 2010; in riferimento ai valori dell’ecommerce B2c possiamo notare immediatamente un + 16% e il turismo fa segnare un + 23% passando da un fatturato di 536 milioni di € nel primo trimestre a consuntivo 2009, agli attuali 660 milioni.

Le stime per l’anno in corso parlano di una crescita che si attesterà su base annua nell’ordine del 15% (per un valore totale di 6505 milioni di €).

Nel settore del turismo rileviamo un aumento dello scontrino medio che dopo essere sceso a 255€ nel 2009, torna ai 288€ registrati nel 2008 e aumenta il valore in termini percentuali costituendo il 52% del valore totale dell’ecommerce.

L’export supererà quest’anno il miliardo di € e anche in questo caso il turismo rappresenta il settore più rilevante con una quota del 60%.

Di seguito riporto le slide dell’intervento

Puoi trovare tutte le slide della giornata di ieri sul sito di ecommerce forum alla pagina interventi

Seo e Sem, ovvero motori di ricerca e web marketing..

questi i protagonisti del Giorgio Tave Study Day a cui parteciperò sabato 8 maggio a Pietra Ligure.

Si, ma cosa sono i GT Study Days??

Sono una serie di eventi gratuiti (ma di grande qualità!) che vengono organizzati da professionisti del web marketing e del Search Engine Optimization (in parole povere quel ramo del web marketing che si occupa nello specifico di migliorare il posizionamento di un sito nei motori di ricerca).

L’evento rappresenta l’occasione ideale per approfondire la conoscenza relativa al funzionamento dei motori di ricerca e promette di chiarire le idee riguardo le ultime novità introdotte da poco (o che saranno introdotte a breve) in casa Google, quali ad es. Google Caffeine, il nuovo algoritmo dell’azienda di Page e Brin, e le Real Time Search, ovvero le ricerche in tempo reale che inglobano tra i risultati anche gli aggiornamenti inseriti dagli utenti nei social network (tra cui Facebook, Twitter e Friendfeed).

Se ne volete sapere di più ecco alcuni link:

• Programma dell’evento
• Like Page GT Study Days di Facebook
• Calendario GT Study Days e altri eventi organizzati da Giorgio Tave in Italia